iPhone难增长是笑话 别忘了苹果有App Store

　　2016 年第二季度对于苹果来说很危险，因为他们很有可能面临着 2007 年以来首份 iPhone 出货量下滑的业绩。要知道，现在 iPhone 占据着超过 60% 的苹果公司收入比例，如今这条产品线出现问题，苹果的压力可想而知。不过，也正如苹果 CEO 蒂姆·库克在上一季度财报会议中所说的那样：“我们的硬件出货量也许不会有这么多了，但这并不是我们挣钱的唯一方式”。

　　根据财报显示，iTunes、App Store、AppleCare、iCloud、Apple Pay 等软件服务在上一季度获得的总收入达到了 61 亿美元，同比增长 27%。虽然这个数字与 iPhone 业务的 516 亿美元相比不算什么，但与 Mac 产品线的 67 亿美元、iPad 产品线的 71 亿美元收入相比可以说是属于同一水平线。

　　而在苹果的软件服务种类里，App Store 可以说是占据了半壁江山。因为在上一季度，苹果仅依靠 App Store 就获得了 33 亿美元的收入，这一数据创下了新纪录。

　　如果我们把目光放到 2015 年全年，那 App Store 的消费额就是 200 亿美元。按照苹果一贯分成来算，每消费一美元苹果就抽取 0.3 美元进自己的账，那么苹果去年 App Store 总收入应该超过了 66 亿美元。之前已经有不少鲜明的参考例子来证明该数字很夸张，比如同样是卖内容的 Netflix 公司，一年的收入也就差不多这个数字（68 亿美元）而已。

　　这 66 亿美元对于苹果整个公司来说其实不算得什么，因为苹果 2015 年财年全年的总收入高达 2340 亿美元。不过，App Store 的销售额增长，间接体现了苹果疯狂销售硬件的实力，说明无论是智能手机、平板电脑还是电脑产品的销售情况都极其良好，毕竟硬件产品从来都是苹果真正资金收入的最佳指标。

　　苹果还表示，自 2008 年以来全球 App Store 已向开发者支付将近 400 亿美元，开发者获利从去年的 250 亿美元又增加了 150 亿美元。经过这几个数字来按照分成推算，2015 年一整年苹果 App Store 的销售额应该在 210 亿美元左右，同比增长并没有下滑，甚至比过去 50% 增长这个数字还高。

　　对此，苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒是这样评价的：“App Store 在假日季度创下了新的纪录，对于用户能够下载和体验到 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 和 Apple TV 的众多精美应用，我们感到非常兴奋，用户去年在 App Store 的消费超过了 200 亿美元。我们很感谢开发者为全球的用户打造了最创新和最激动人心的应用，我们对于 2016 年充满期待。”

　　另外，苹果在新报告中还提到，12 月底的西方假日期间 App Store　再一次创下了纪录。尽管有关 iPhone 销量下滑、股票下跌的报道不断，但是苹果仍肯定的表示，全球用户用于购买 app 和 in-app 内购项目的总金额超过了 11 亿美元，比过去任何时候都多，连续两周创下流量与购买纪录，并且仅元旦一天就达到了 1.44 亿美元的销售金额。

　　App Store 继续增长，而且目前没有丝毫下滑的迹象，这对于苹果来说也许是一个比 iPhone 继续增长还要利好的消息。因为 App Store 自从 2008 年上线以来就一直在推动整个 iOS 平台的发展。每一次苹果公布季度业绩时，分析师和大多数媒体只是将目光盯在 iPhone 和 iPad 到底卖出了多少台，很少有人去关心 App Store 又获得了多大幅度的增长。

　　诚然，苹果是一家主要卖硬件的公司，可以说硬件的销量决定了苹果的主要发展方向。如果 iPhone 卖不出去，以 iPhone 为主要业务的苹果日子肯定会很不好过。不过，无论 iPhone 还是 iPad 的核心都是 iOS 操作系统，而把用户牢牢“锁”在 iOS 操作系统当中的，是苹果独一无二的 App Store。

　　iOS 一直被拿来与 Android 平台进行比较。在过去几年时间里，如果你身边有哪位朋友弃用 Android 而转向 iOS，询问他（她）的原因，十有八九是因为 App Store。

　　虽然我们在上面提到的那些 App Store 数字并非苹果营收指标的重要依据，也不能直接证明 iPhone 的销量情况如何，但不可否认这的确是良好的迹象，表明苹果的 iPhone 用户群或许仍在持续扩大，即便按照报道 iPhone 6s 或 6s Plus 销量下滑，也没能影响越来越多的用户使用 iPhone 。

　　最后一点我们要讲到的是中国市场。苹果最近几年对中国市场的“表白”是非常直接的，从库克多次到来中国、中国苹果零售店迅速扩张这一点我们就可以看到出来。

　　菲尔·席勒上个月在上海接受澎湃新闻采访时，曾经分享了一组与中国开发者相关的数据。他表示，截止目前苹果已经向中国开发者签发了 50 亿美元的 App Store 分成。而且，App Store 应用商店内下载量最大的应用有很大一部分都是出自中国开发者之手。

　　在去年 10 月份的财报会议上，苹果就曾经表示中国的开发者数量已经超过 100 万名，如今席勒也在采访中再一次说出了这个数字，他表示中国开发者的业绩“前无古人”。如今中国开发者在 App Store 当中发布的应用数量达到了 27 万款，并且中国区 App Store 下载量居全球之冠，营收则是排在第三位，仅落后于美国和日本。

　　从这些数字上看，无论是 iPhone 还是 App Store 业务，苹果都有理由以中国市场为重点培养对象，他们推出具有“中国特色”的 App Store 就是最好的证明。

　　对于中国地区的开发者和 iOS 用户来说，2014 年是非常值得开心的一年，因为苹果在这一年当中做出了几次针对性的调整，比如推出 1 元促销活动、中文输入法和可以在通知中心显示农历的应用上架 App Store、8 元特价区在 App Store 上线、可以绑定银联银行卡等等。App Store 的收入和下载量在不断增长，风格也在一直在求变，苹果自然是希望它越来越好。