分析师：广告营收对苹果的贡献将仅次于 iPhone 业务

近日，美国投资媒体 Motley Fool 刊登了专栏作者亚当・莱维（Adam Levy）的分析文章，认为苹果公司正在大力推进广告业务，可能会在未来几年内实现其长期发展目标。

苹果公司负责广告业务的副总裁托德・特雷西（Todd Teresi）在今年早些时候表示，希望广告业务能为这家科技巨头创造数十亿美元的收入。

与 2021 财年估计产生的约 40 亿美元相比，这是一个很大的进步。不过，Insider Intelligence 的一项新估计显示，到 2024 年底，该公司的全球年度广告销售额将达到 107 亿美元。

在这篇文章中分析了推送苹果广告业务快速增长的几个重要因素：

1.开发更多广告位

苹果在 iOS 14.5 中建立了 App Tracking Transparency（ATT）机制。在 iPhone 用户升级到新版本之后，可以对各种应用收集数据的行为进行个性化限制。

这意味着像 Meta Platforms 这样的公司跟踪他们的广告转化率，以及收集重要的广告定位数据变得更加困难。而且 ATT 也让广告业主降低了在 Facebook 和 Instagram 或其它社交媒体平台上的广告投放。

而社交媒体上减少的这部分广告投放中，有一部分流入了苹果的口袋。在无法跟踪应用安装广告在其它平台上的转化率后，Apple 的 App Store 搜索广告呈现出更高的价值。

随着这些广告变得更有价值，苹果也开始扩大广告位。苹果开始在 App Store 应用程序的更多界面上展示广告，例如“Today”和第三方应用程序页面。

苹果还在股票和新闻应用程序中显示广告。苹果已经考虑了更多可以放置广告产品的地方，包括地图、播客和 Apple TV + 等等。

寻找或开发新的广告位可能是苹果未来广告战略的关键部分，因为它看到对其广告的需求激增。据报道，它还在为广告买家开发一个需求方平台，使其能够扩展业务，并使营销人员更容易自动化和管理苹果可能提供的多种类型广告的广告活动。

苹果官方在更新日志中写道：

Apple 发送的广告可能显示在 App Store、Apple News 和“股市”中。这些广告不会访问来自任何其它 App 的数据。在 App Store 和 Apple News 中，你的搜索和下载历史记录可能会被用于向你提供相关的搜索广告。

在 Apple News 和“股市”中，广告部分基于你阅读或关注的内容提供。其中包括你已为其启用通知的出版商，以及你拥有的出版物订阅类型。你阅读的文章不会被用于在这些 App 以外向你提供定向广告，所收集的有关你阅读内容的信息与随机标识符关联，而不与你的 Apple ID 关联。

2. 广告对苹果的重要性与日俱增

广告属于苹果的服务部门，该部门已迅速成为苹果仅次于 iPhone 的第二大业务。

可以肯定的是，广告目前仍然只占苹果总收入的一小部分，去年总收入达到 3940 亿美元。它甚至只是服务部门的一小部分，该部门去年创造了 780 亿美元的收入。

但除了向营销人员销售的广告外，苹果的广告业务中还有另一项广告收入。苹果还包括 Alphabet 旗下谷歌支付的流量获取成本 （TAC)，用于在 Safari 和 Siri 中将 Google 作为默认搜索引擎。

据估计，这些付款高达 150 亿美元。今年前 9 个月，谷歌的 TAC 总额增长了近 40 亿美元，增幅为 12%，增长主要由向分销合作伙伴支付的款项推动。

但谷歌明年或后年的付款增长可能不会那么大。在经济不确定的情况下，广告商正在缩减支出，虽然搜索广告业务是可靠的销售来源，但这些销售可能不会那么充足。

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