2019 年苹果表现怎么样？读完这 10 个故事就明白了

2019 年，苹果发生了一些不大不小的事，一年结束之时，我们有必要温习一下。整个2019 年，苹果没有出现什么丑闻，在全球大变局中也坐也安稳。但没有超凡入圣的企业，即使是苹果也会犯错。

总体来看，苹果有 5 个地方做得不错，也有 3 个地方犯了错。先来说说做得对的 5 个地方：第一个，手机摄像头进步，跟上行业最高标准；第二个，将 iPad 与 iOS 分开，推出 iPadOS；第三个，做出一些牺牲，让手机续航时间延长；第四个，与高通和解；第五个，用新广告技术为行业树立典范。也有3个做得不好的地方：第一个，Siri 和HomePod 仍然平庸；第二个，iPhone 定价还是有点高，市场需求低迷；第三个，AirPower 夭折。

如果你想进一步了解 2019 年的苹果，应该读一下这 10 个故事：

推出一大堆新品

早在2019年开始之前，苹果CEO库克就向粉丝们承诺，说2019年全年都会有重量级产品推出。果不其然，在这一年里，苹果推出如下产品：

iPhone 11 、Apple Watch Series 5（搭配ECG App）、信用卡、新 AirPods、 AirPods Pro 、七代 iPad、 iPad Air、 iPad mini、 Mac Pro、 Pro Display XDR、 16寸 MacBook Pro、 MacBook Air、 iMac、 Research App、 Apple TV+、 Apple News+、 Arcade流媒体服务、 macOS Catalina、 iOS 13、 iPad OS、 tvOS 13、 watchOS 6、 Final Cut Pro X、 Logic Pro X、 iPod touch、 Siri Shortcuts。

另外，苹果还在多个地区开设新专卖店，大量采用太阳能，翻新了App Store。

iPhone 11 和U1 芯片

苹果在 iPhone 11 内部植入 U1 芯片，有了这块芯片，你可以与附近的 AirDrop 用户分享目标文件。Ultra Wideband 技术向我们暗示，U1 只是一个开始，在未来几年里，因为有了 U1，苹果将会创造出更多新产品和新服务。

在 iPhone 11 手机上，苹果还大量引入机器学习技术，正因如此，手机摄像头更加智能。另外，苹果还改进了语音识别技术，我们离“语音优先AI预测型”用户界面又近了一步。

服务。

今年苹果推出自己的流媒体服务 Apple TV+ ，引起轰动。除了 Apple TV+ ，还有 Arcade流游戏服务、 News+ ，新服务不错，得到用户的认可。

库克曾经说过，要将苹果服务业的年营收提升到 500 亿美元。2016 年至2018 年，苹果服务业的营收分别是 243 亿美元、299.7 亿美元、371 亿美元，2019 年前三个季度，服务业营收 463 亿美元。库克达到目标应该没有什么悬念。

iPad 向生产工具进化

2019 年 iPad 降生，在过去 2 年里，iPad 有了很多进步。苹果推出 iPadOS，大大增强了  iPad Pro 的生产办公能力。

因为增加 Sidecar 模式，Mac 与 iPad 的距离进一步拉近，又因为支持 Apple Pencil ，所以用iPad办公更加方便了。

有许多任务我们本来喜欢用电脑来完成，自从 iPad 进化之后，我们可以用 iPad 来取代电脑。有人猜测，苹果最终会把 A 系列芯片装进 Mac，如果真是这样，那行业又要变天了。

为了吸引开发者，苹果推出 Catalyst 项目，目的是让开发者可以轻松优化 iPad App，让 App 在其它设备上使用。

艾维离开

2019 年，苹果传奇设计师乔纳森•艾维（Jony Ive）离开。当然，艾维仍然会以“局外人”的身份为苹果服务，不过他的设计方向可能会改变：以后只为富人设计一些昂贵的产品，不会再为大众用户设计。

对于苹果帝国来说，艾维的离开肯定是一件惊天大事，但不一定是坏事，因为艾维离开之后，苹果有机会优化设计决策，为硬件设计确定新方向。

某一天，也许我们会看到黑色版 AirPods，等着吧。

苹果收购英特尔调制解调器业务

苹果与高通握手言和，又砸下 10 亿美元收购英特尔调制解调器业务，由此可以证明5G iPhone 十分重要，它对苹果重要，对 5G 产业的发展也很重要。

有人认为，苹果一方面与高通签署和约，又花钱收购，说明苹果开发 5G 技术时遇到挑战，专利与授权是苹果难以绕开的障碍。

如无意外，2020 年苹果将会推出 5G iPhone，内置高通调制解调器。到了 2021 年或者 2022 年时，苹果也许会为 iPhone 装备自己的 5G 调制解调器。

信用卡

苹果信用卡也许不是最棒的信用卡，但离“最棒”并不遥远。最近苹果又推行一项新举措： Apple Card 用户购买 iPhone 可以按月付费，不需要利息。这一举措似乎在向我们暗示：苹果将会朝着“苹果即服务”的模式转移。接下来苹果会怎么做呢？可能会继续巩固金融服务产品。

Siri 和隐私

苹果老是说自己将用户隐私看得无比珍贵，相信它说的是真话，在隐私方面苹果做得比对手好。不过前段时间也曾出现过意外，为了优化Siri，苹果悄悄录制用户对话，粉丝知道后勃然大怒。苹果回应称已经调整政策，在公司内部对录音进行处理，所以信息会更加安全，用户也可以禁止 Siri 录音。

蝴蝶键盘

苹果 16 英寸 MacBook Pro 很不错。在这款笔记本上，苹果终于抛弃臭名远扬的蝴蝶型键盘，用更安全更坚固的新键盘取代。终于，历史翻篇了。为了讨好专业用户，苹果还推出更强大的 Mac Pro 系统和 Pro Display XDR。现在消费型用户正在等待，希望明年春天会有新 Mac 推出。

在中国遇到困难

2019 年，中国是苹果的心病。今年二财季，苹果大中华地区本季度营收约为 102.18亿美元，去年同期约为 130.24 亿美元，同比下滑 22%。三季度营收同比也有下滑，只是幅度很小。进入 2020 年，苹果中国业务能否反弹？现在还不明朗。

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