一场没有硬件的苹果发布会 为什么引发全世界关注？

今天凌晨，苹果举办了2019年春季新品发布会。如此前网络上所言，本次发布会上亮相的均为苹果推出的软件服务，硬件产品并没有出现在这场发布会上，甚至万众期待的小屏旗舰iPhone SE2也没有亮相。

其实，苹果已经在近期更新了多款硬件产品。包括iPad产品线、iMac产品线、AirPods产品线等，都获得了不同程度的更新，而且苹果还采用了每天发布几款新品的方式，像播放连续剧一样，更是吸引了各位看客的眼球。

众所周知，每场苹果发布会都能为我们带来一些硬件新品，这也是全球科技爱好者关注苹果新品发布会的原因之一。那么作为一场没有硬件的新品发布会，今年的苹果春季发布会又是哪些新品得到了大家的关注呢？

新品与新软件服务强强联合，打造出色的体验

在今年的苹果春季发布会上，苹果发布了包括Apple News、Apple Card、Apple Arcade在内的多个服务。其中最让小编印象深刻的当属Apple Arcade游戏订阅服务。这项服务是首个面向移动设备、桌面设备和客厅的游戏订阅服务，旨在让用户获得更出色的游戏体验。

根据发布会上信息显示，Apple Arcade游戏订阅服务支持iPhone、iPad、Mac、Apple TV等设备，也就是说所有的苹果设备都能使用Apple Arcade游戏订阅服务来打游戏。

Apple Arcade游戏订阅服务

再联想到苹果刚在前不久更新了iPad Air与iPad mini，这两个产品均搭载7nm芯片A12仿生，用来打游戏肯定是没问题的。也就是说，全新的iPad Air与iPad mini都可以轻松化身为业界领先的游戏设备，也难怪苹果会在发布多项新服务前更新硬件产品。

Apple Arcade游戏订阅服务支持多平台运行

另一项苹果的新服务就是Apple News+。虽说该服务我们无法在国内享受，但根据发布会上公布的消息来看，在iPad上使用这项服务的体验同样不错。

Apple News+

举例说明，苹果Apple News+服务将为用户提供超过300种杂志，这些杂志包括全球多个领域的著名杂志，配合苹果的精致排版，带来绝佳的阅读体验。而阅读杂志这一场景，就能与iPad Air进行完美融合，10.5英寸的iPad Air与一本杂志的大小类似，阅读体验也相差不大，用来看杂志再合适不过了。当然，如果你喜欢小屏幕版，使用iPad mini或iPhone同样可以看到经过精美排版的杂志。

可以看出，苹果在今天发布的诸多软件服务，与前不久发布的硬件具备完美的融合关系。新的软件服务在新的硬件上运行，才能带来更出色的体验。

“软件服务”仍然是本次发布会的重点

苹果的新品往往有一种“魔力”，即使推出的新品被人诟病为“炒冷饭”，也会有不少用户喊出那句买买买。可以见到，如果苹果在本届发布会上推出多个硬件产品，亦或者是后续直接在官网更新，都会使全球媒体的目光集中到硬件上，这显然与苹果的想法背道而驰。

《芝麻街》的Big Bird

在本次新品发布会上，我们可以看出苹果正在将整场发布会的节奏带向软件服务领域，包括请来诸多明星为发布会站台（虽然有不少小编都不认识）。但是遗憾的是，由于本次发布会上发布的多项服务均与国内用户无缘，所以发布会后还是有不少国内网友吐槽称这是一届最无聊的苹果新品发布会。

奥普拉·温弗瑞

但这并不妨碍苹果全面向软件领域进军的决心。要知道苹果的硬件产品在销量方面早已出现下滑并进入瓶颈期，这也使得苹果不得不在去年的秋季采用全新的价格策略，进而导致负担得起高昂价格的消费者减少，所以苹果必须寻找新的突破口，来为自己创造新的利润增长点。

显然，软件服务就是一项非常合适的利润增长点。在此之前，苹果已经发布了Apple Music，该服务就收获了不少用户的认可，所以在本届春季新品发布会后，我们也期待苹果新软件服务的表现。

新品只是根据既有节奏进行迭代更新，并不算大型升级

在春季发布会前，苹果共更新了iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods等硬件。分别来看，全新iPad Air与全新iPad mini在外观设计方面保持了与上一代产品一致，只是内部更新至最新的A12仿生芯片。而根据苹果以往的规律来看，此类小更新一般不值得为其召开一场发布会，只需要在Apple Store更新一下即可。

搭载A12仿生芯片的iPad mini

同理，iMac系列与AirPods系列也属于此类。尤其是iMac，该产品线曾经多次保持既有节奏，直接在官网更新，官方也没有为其召开新品发布会，以至于不少消费者都不知道iMac是什么时候发布的最新款，所以这次iMac更新，也属于一次常规的更新迭代。

全新AirPods

或许很多用户认为AirPods是一个大更新，毕竟这款产品已经有将近三年的时间未更新。不过大家要知道，第一代的AirPods已经非常成功，新款AirPods支持“嘿Siri”其实并不算是重磅更新，而且AirPods从定位上来看就是“配件”，专门为一款配件召开新品发布会，肯定是不值得的。可见，在 发布会前发布这些新硬件，显然是最好的时机。

总结

可以看出，苹果已经用它的既有产品更新节奏走出一条属于自己的道路。在春季发布会前更新这些新品，既是常规操作，又让自家的软件服务不会因为新硬件而抢了风头，可见在新品发布策略上，苹果做得还是相当到位的。

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