苹果成立 42 周年之际：近 20 年来首次调低营收预期

苹果公司（以下简称“苹果”）在昨天早些时候调低了第四季度业绩预期，这也是苹果近20年来首次调低营收预期。而且，还是在一个特别的日子里——公司正式注册成立42周年之际。

苹果调整了其2019财年第一季度（2018年第四季度）业绩预期，将营收预期从之前的890亿美元至930亿美元调低至840亿美元。苹果表示，这主要是因为iPhone在大中华区销量低迷所致。

对于苹果而言，1月3日也是一个特别的日子，即公司正式注册成立42周年。1977年的1月3日，苹果正式注册成立。当时，几乎没人能想到它会成为世界上最具影响力的技术品牌之一，但事实就是如此。

1977年1月3日注册成立

几乎没有人不知道史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）的名字，他们是苹果公司的联合创始人。殊不知，苹果公司还有第三位创始人，那就是罗纳德·韦恩（Ronald Wayne）。但韦恩并没有获得与前两位创始人一样的声誉，可能是因为他在这家公司呆的时间不长。

乔布斯和沃兹尼亚克“Apple I”计算机的幕后策划者，两人各持有苹果公司45%的股份，而韦恩拥有剩余10%的股份。事实证明，韦恩的工作压力很大，他的工作就是对“两个史蒂夫”之间的分歧作出“仲裁”。韦恩认为这不值得，于是在苹果公司于1977年1月3日正式注册成立之前，他以800美元的价格卖出了自己的股票。

而后来的事实证明，这是一个十亿美元的错误（尽管韦恩最终从他的股票中获得了额外的1500美元）。这位鲜为人知的第三位苹果创始人不仅错过了名声和财富，还离开了一家改变了大多数美国人生活的公司。

改变世界

苹果的第二台计算机“Apple II”改变了人们对个人电脑的期望。基于此，苹果后来又推出了“Lisa”，被认为是有史以来第一个图形用户界面（GUI），而不是微软公司使用的基于文本（英文字母）的“DOS”操作系统。

继Lisa之后，苹果又推出了Macintosh。它易于使用，有一个直观的界面，与当时主导市场的其他个人电脑有所不同。

Mac计算机的真正成功在于它最终引领了计算市场。正是这台机器确立了这样一种想法，即计算机可以为每个人提供一些东西，而不需要DOS所要求的学习曲线。后来，比尔·盖茨（Bill Gates）和微软也注意到了这一点，最终放弃了基于文本的界面，并在1985年推出了Windows。

在那之后，苹果可以说是成为了一个小众参与者。1985年，沃兹尼亚克离开公司，乔布斯也被解雇，苹果失去了标志性的创始人，因此迷失了方向。在80年代后期的大部分时间里，苹果取得了适度的成功，包括推出了彩色Mac和PowerBook笔记本电脑，但牛顿（Newton）平板电脑和PowerPC则惨遭失败。

正因为这些失败，解雇乔布斯的苹果CEO约翰·斯卡利（John Sculley）丢掉了工作，但继任者迈克尔·斯宾德勒（Michael Spindler）也没有做得更好。他后来被吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）取代。

阿梅里奥最大的贡献是收购了乔布斯创建的一家公司NeXT，并将乔布斯请回了公司。这对阿梅里奥而言并不是很好，但却改变了苹果，让苹果从一家小众电脑公司崛起为占主导地位的技术公司。

主流成功

乔布斯1997年回归，1998年被任命为苹果临时CEO，2000年被任命为正式CEO。这一时期，苹果的产品也取得了令人难以置信的成功。首先是iMac，一种价格更实惠的苹果电脑，它把苹果的业务拓展到图形设计和教育市场之外。

不过，虽然iMac取得了比之前产品更大的成功，但在销量方面，苹果仍远远落后于Windows电脑。而真正改变游戏规则的是2001年发布的iPod。这款音乐播放器不仅成为苹果的热门音乐播放器，也成为了市场的领头羊，这一地位一直保持到苹果2007年推出一代iPhone手机。

iPod和iPhone使苹果成为一家能够持续引领市场的公司，创造了以前从未出现过的产品类别。自2007年以来，iPhone一直是智能手机销售的领头羊，为智能手机的发展设定了标准。同时，还推动了iTunes（尽管始于iPod）和应用商店App Store的成功。此外，iPhone也为iPad铺平了道路，从而帮助公司提高了电脑销量。

未来何去何从？

苹果已经证明，它可以向广大用户销售高端产品。当前，iPhone是苹果的主打产品，占公司整体销售额的约70%。与此同时，苹果品牌已成为公司最重要的资产。苹果的名字就代表着产品的质量和不妥协，这一点引起了许多用户的共鸣。

从某种程度讲，苹果专注于高端产品也限制了其销量。例如，产品价格较低的竞争对手抢走了iPad的平板电脑市场份额，亚马逊Echo等产品也让苹果HomePod很难卖出去。

但是，苹果已经确立了自己的创新领导者地位和品牌，并与用户产生共鸣。这使得苹果成为一家罕见的公司，可以让消费者花159美元购买一款无线耳机，或者每年花1000美元买一部新手机。

不幸的是，乔布斯在2011年去世了，但他的创新遗产仍在继续。当苹果在1977年1月3日正式注册成立时，几乎没有人能想到它会成为世界上最具影响力的技术品牌之一，但事实就是如此。

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