2018手机行业白皮书:苹果仅在第二梯队
今日头条发布了2018手机行业内容营销白皮书,2018年上半年手机行业营销趋于理性,营销开始围绕产品和功能展开。而主流品牌关注度依旧呈现金字塔式分布:第一梯队是小米和华为,第二梯队是苹果和OPPO,第三梯队是魅族、一加和vivo,第四梯队则是三星、荣耀、魅蓝和锤子。
华为
主流品牌关注度
相比17年的手机品牌关注度,一加明显上升而三星下滑严重,三星这几年在国内的发展并不好,虽然三星S9系列依旧代表安卓最高水准,但是相较于OPPO Find X和vivo NEX还是显得有些保守。
重点机型发布一周后的关注度排行:小米8排名第一,OPPO R15排名第二,华为P20排名第三。详情排名看下图:
重点机型发布一周后关注度
重点机型用户搜索排行:小米8排名第一,华为P20排名第二,小米MIX 2s排名第三。详情排名看下图:
用户搜索排行
今日头条的白皮书还显示上半年一共有31个关注度超过500万的手机特性,营销竞争主要集中在人工智能、屏幕、解锁、配色。最受关注的屏幕特性毫无疑问是iPhone X的刘海屏,解锁方式的关注点主要是vivo的屏下指纹,最受关注的AI功能是小米的AI双摄,最受关注的配色是OPPO的星空紫。
手机特性
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