苹果官方微信上线前的三次改名：两巨头小型抗争史

　　如果今天在微信搜索一个叫Apple的公众号，你会搜到这个结果：

　　是的，苹果也在微信开设官方的公众号了，所以这个公众号是苹果CEOTim Cook举着身份证拍照上传认证的吗？这个画面一定很喜感——

　　曾经让我们“Shut up and take my money”的苹果，也需要乖乖遵守微信的规则来讨好用户了。

　　这个公众号严格来说其实是一个服务号，你关注之后并不会被折叠在订阅号的分类里。

　　苹果的这个微信服务号目前提供了“看热点”、“挑产品”、“找服务”三大功能，你可以在微信上直接购买iPhone X，剁手更方便了。

　　苹果的售前售后服务用这个服务号也更方便，你可以查找零售店，预约维修时间，查看保修信息，在线咨询让客服给你答疑解惑。

　　你也可以调戏一下这个服务号，比如问它能不能用支付宝：

　　最有意思的是苹果这个官方微信改过三次名称

　　这三次改名，正是苹果和微信关系变动的缩影。

　　1.冰点

　　这个服务号最初的名字是“Apple Store”，在2017年5月3日，“Apple Store”改名为了“”。

　　正是在那段时间，苹果和微信的关系降到了冰点——去年4月19日晚，微信发表了一则官方声明：受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

　　这个消息非常炸裂，“苹果税”一时成为热议的话题。关闭iOS赞赏影响最大的就是微信公众号们了，他们赞赏收入的很大一部分来源是iOS。

　　这件事也让大家感受到了苹果的做事风格：在我的地盘就要听我的，服从平台的规定。

　　iOS版微信要服从苹果的规则，苹果在微信的公众号当然也要服从微信的规则。

　　“既然你薄情，就不要怪我不义”，“Apple Store”微信公众号在那个时候改名为“”也就不奇怪了。

　　2.回暖

　　微信关闭iOS打赏，所谓的苹果和微信关系闹僵其实也只是神仙打架，作为一个日活超过9亿的超级APP，苹果不能没有了微信——

　　毕竟iPhone如果没了微信，很多人可能就去买能用微信的Android手机了吧。

　　除了微信关闭打赏，苹果在中国的其他本地化措施也经常水土不服，比如iPhone 6时代“比大更大”的文稿就贻笑大方。

　　7月18日，苹果宣布，任命原无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向CEOTim Cook汇报。葛越将领导并协调Apple中国团队。这次人事变动是苹果本地化进程的重要一步。

　　团队人员调整之后的新一轮本地化，苹果做的更有章法了。

　　苹果这两位神仙很快就“不打架”了，开始过上了“一起数钱，一起吃肉”的日子了。

　　8月29日，微信支付正式支持用户在中国大陆的App Store进行选购或订阅Apple Music。

　　很多抱怨“苹果税”的声音也逐渐平息，微信公众号里开始出现打赏小程序，不放收款码，小程序总不至于被封杀。

　　“投桃报李”，10月25日，微信上的那个“Apple Store”公众号又从“”改回了Apple Store。

　　3.合作

　　2018年1月12日，“Apple Store”微信公众号的认证变更为了现在你看到的“Apple”，这既与苹果线下零售店的名称“Apple+店名”保持了一致，也能更方便的触达更多中国用户，Apple还是更好记的名称。

　　这个时间点，苹果和微信回到了合作的“蜜月期”，1月15日，在微信公开课上，张小龙表示：微信iOS打赏很快就会恢复，对于之前关闭打赏，张小龙称这是苹果与微信的误会。

　　新的赞赏机制将与新的作者体系一同上线，在新的体系中，一位作者可以向多个公众号供稿，从不同的公众号收取赞赏。同时，每个作者将会有一个独立的类似“专栏”的页面，显示作者的简介和他的过往文章。

　　打赏这件事微信终于“搞定”了苹果，不过这次公开课张小龙演讲的重点是微信2017年一直在推进的小程序。

　　小程序最近推出的“跳一跳”日活已经达到了1.7亿。

　　苹果想要触达更多的中国用户，绕不开微信

　　可以畅想的未来是，随着苹果和微信合作的深入，苹果很有可能推出一个购物类的小程序——

　　以后抢购一台iPhone X，只需要点一下微信群里分享的小程序，用微信支付付款就可以了。

　　如果这一套购买流程完备之后，苹果在微信上的营销就与国产手机厂商没有什么区别了。

　　对了，其实还差一个消息推送：“全面屏iPhone X发布，12月27日开始预售！”全面屏这么好的词，可不能让其他品牌抢占了先机，文章结尾再附上小程序，看完文章直接剁手。

　　苹果中国运营团队要加油了。