iPhone 8首周遇冷 苹果的巅峰时期要过去了吗？

iPhone 8上市遇冷，不只如此，新手表和Apple TV 4K也被评测者批评。专栏作家迈克·墨菲（Mike Murphy）在QZ网站刊文称，苹果可能已经触及顶峰。每当苹果新iPhone开售时，我们总会看到一些排队照片，许多人等着购买新iPhone。现在iPhone 8、8 Plus、Apple Watch Series 3上架销售，排队的人不多。一些店铺的确有蛮多人排队，也有一些店铺空空荡荡，没有一个人。

在伦敦，据说苹果的员工比购买iPhone的客户还要多。Quartz办公室附近也有一家苹果专卖店，我们去现场查看，发现有十多人排队等候，数量与保安差不多，原本店铺认为会有许多人抢购，所以才安排这么多保安。专卖店开门营业几小时后，一位苹果员工告诉我，说新机型还有货。

iPhone 8/8 Plus上市后，苹果店门口并没有出现往年的排队景象

iPhone 8没有迎来开门红，从之前一周的评价看，市场对苹果新品看法不一致，有褒有贬。虽然iPhone 8升级幅度不大，不过大多人的评价还不错。大家一致推荐消费者等待iPhone X，苹果在发布会上推出iPhone 8，还发布了iPhone X，不过iPhone X要到10月月底才能预订，极可能是供货紧张造成的。

至于新Apple Watch，大家的评价也是好坏参半，一些评测者感到苦恼，因为内置LTE蜂窝芯片连接有问题。虽然很多人赞扬新手表速度快，但是也有一些人抱怨说手表的设计与功能自从4年前首次推出以来没有多少变化。

大家对Apple TV 4K也有许多担忧，一些评测者对产品价格不满，苹果新品的价格是谷歌、Roku相似产品的两倍还要多。还有一些人说Apple TV 4K处理HD视频存在问题。

总之，以前苹果产品上市时万众期待，这一次兴奋程度下降很多，除了最忠实的苹果粉丝和那些排队购买的少量用户，其它人心态似乎更平常了，对产品的评价也更切合实际了。

9月12日苹果揭开新品的神秘面纱，自此之后股价一直下跌。MarketWatch在报道中指出，自10年前iPhone首次发布以来，如果单看产品上市第一天的股价，今年下跌幅度是最大的。

历年iPhone上市后首周苹果股价表现

当iPhone X上市时形势可能会逆转，还有一种可能就是苹果产品已经触及“饱和点”。近几年来，苹果最流行的产品只是换汤不换药，许多人已经提出批评，看看iPhone 6、6S、7和8，外观几乎一样。三个版本的Apple Watch也是一样的。还有人批评MacBook，说它只是增加一些没人要的功能，还删除了用户喜欢的按键和接口。

谷歌与亚马逊推出了语音音箱，相当出色，苹果必须跟进。三星将LTE放进手表，苹果必须跟进。微软为平板增加手写笔、可拆除键盘，苹果必须跟进。曾几何时，苹果只推出一个型号的iPhone，然后增加到2款，现在呢？有8个不同的型号，8种不同的尺寸和价格。如果将手机摆在苹果店铺，让你区分，你会感到头痛。我问一名苹果职员：店铺还有没有iPhone 8买？他告诉我：我看到的手机正是iPhone 8。

为什么会有多种多样的手机销售？哪款iPad最合适哪类消费者？新Apple Watch给谁用的？现在答案不再清晰。Business Insider谈到Apple Watch的LTE问题时说：“消费者并不是因为某款产品有潜力就购买它，而是因为它今天能做某件特别的事才购买。”

马上苹果就会拿出起步价1000美元的手机。本月，苹果其它产品的价格也都上升了，与一年前推出的iPhone 7相比，iPhone 8起步价高了50美元。苹果因为App下载、音乐和电影获得巨额收入，这部分业务已经成为第二大业务。很久以来，苹果一直就是“赚钱怪兽”，各种迹象告诉我们苹果还会继续赚大钱，但是提高产品价格、靠服务赚钱，与苹果的形象不太相符，在我们的印象中苹果是一家孕育新创意的企业。

2017年是近10年最引人注目的一年，而今年苹果展示的最引人注目的作品可能是新总部——造价50亿美元的新办公园区。和今年苹果发布的其它所有产品一样，新园区看重形式胜于功能。