跳过“S” 今年全都是iPhone 8你觉得怎么样？

　　苹果的新一代 iPhone 发布会指日可待，按照之前消息大多数人普遍预计，苹果即将推出的 iPhone 有三款新机型，届时这些机型将被称之为 iPhone 7s、iPhone 7s Plus 和 iPhone 8，其中 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 将是采用 LCD 屏幕的机型，而最后一款 iPhone 8 则是配备 OLED 全面屏的旗舰产品。

　　当然了，在发布会召开之前，无论什么命名都可以随意猜测，但上述三个命名或许并不是苹果新一代 iPhone 实际命名，而且从市场营销的角度来说，似乎并不是最好的效果。

　　近日，突然有来自供应链的消息称，iPhone 三款新机型应该会称为 iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone Edition。其中 iPhone 8 是  LCD 屏的 4.7 英寸机型，即 iPhone 7 的继任者，而 5.5 英寸的 iPhone 7 Plus 更新换代之后则命名为 iPhone 8 Plus。最后一款最高端的 OLED iPhone 叫做 iPhone Edition。

　　供应链似乎相当肯定这些最新的命名，因为在近日新一代 iPhone 开始从仓库发货之前，苹果一直在工厂生产新产品的包装，而供应链认为爆料准确性高的最大的理由便是眼见为实。

　　更合理也更适合营销的命名？

　　如果供应链的消息没有错，那么将意味着苹果今年将会跳过传统更新换代的“S”循环，这还是自 2009 年苹果开始使用 iPhone 3GS 的惯例以来的第一次。当年 iPhone 3GS 中的“S”代表的是“ 速度（speed）”，乔布斯明确了就是以性能改进为目的，相对于 3G 苹果主要着手于提升是设备的性能，将更出色的 ARM Cortex-A8 内核融入其中，速度是之前一代的两倍，同时保持整体相同的设计形式。

　　但这一次，不得不说，新一代 iPhone 的全新命名方式有一定的合理性。你可能并不认同可以直接变动数字，不过仔细看看一些改进你就会明白。首先，iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 与当前 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 相比，虽然还继续保持差不多相同的设计语言，但是机身背壳换成了玻璃材质，而不是铝金属。再者，苹果对其内部进行一系列大改进，包括如下：

        - 全新的 A11 Fusion 处理器；
        - 更出色的显示屏，可能有 True-Tone 显示技术，以及更高刷新率下的 ProMotion 自适应刷新率技术 ；
        - 无线充电；
        - 更优秀的前置和后置摄像头；
        - 更快的蜂窝网络连接和 Wi-Fi 连接；
        - 更强大的触控反馈体验，Taptic Engine 或再次得到升级；
        - 还有更多新特征。

　　如此之多的改进相比 iPhone 6s 到 iPhone 7 都更加显著，而在这些改进之下，的确已经符合以“数字”来命名新 iPhone 了，至少不只是简单的完善或改善某一方面。事实上，单凭能融入 iPad Pro 上最顶尖的显示屏技术，以及更快、更强大的 A11 芯片，就已足够将命名从“7s”跳至“8”了。

　　另外，苹果为 10 周年准备了这一系列的创新，最终并非只为了给设备命名而已。关键是这一系列全新的命名，也提供了变相营销的机会，因为数字上的直接变动对于那些期待已久的用户来说，自然也就默认为大改进、大升级，更加值得入手。

　　至于 iPhone Edition ，这一命名传闻已经不止一两次了，最初是在 3 月份，当时分析认为苹果将强化高端定位的产品，与苹果最昂贵的智能手表 Apple Watch Edition 相呼应，从而更充分的与主流机型区分开来，从命名方面听起来就显得更加优质、更加精品、更加高端。

　　或许是一次重新开始的机会

　　作为第 10 代 iPhone，苹果有机会重订更可持续命名的方案。此前，苹果的前广告负责人 Ken Segall 曾公开表示，2017 年是 iPhone 重新命名命名的重大机会。其实长期以来，Ken Segall 对于苹果 iPhone “S”的品牌命名批评声从不断，他认为这是一种错误观念，毕竟“S”机型几乎没有重新设计。

　　坦率地说，通过在老一代 iPhone 上简单追加一个“S” 就当做新一代产品，大多数人都不太喜欢或不接受这种做法，并认为命名从本质上就已经出卖了产品的改进不多，“S”对于不少消费者而言就是温和的升级。可事实上，过去“S”代带来的改进不小，例如 4s 带来 7 倍 GPU 和 2 倍 CPU的硬件提升，还有 Siri 和 800 万像素摄像头，再到 iPhone 5s 带来指纹和 A7 以此类推。

　　不过，讲真话，去年那一代 iPhone 7 给苹果带来了一个难题，因为苹果已经连续三年重复使用几乎同样的设计，与当时还在服役的 iPhone 6s 乃至 iPhone 6 都太过于相似，甚至很多人称其为“iPhone 6ss”也不过分，反而是叫“iPhone 7”意义不大。因此在很多人看来，当今 iPhone 7 的命名只不过是苹果出于习惯而已。

　　既然这几年下来，无论数字编号还是“S”对于 iPhone 更新换代的意义越来越小了，那么对于 iPhone 重新命名的变革，是否应该提上日程呢？

　　未来会怎样？

　　再扯远一点，未来的 iPhone 要如何命名呢？不说远的，就说明年，很早之前就已经有传言称，苹果明年还将继续推出三款新的 iPhone 机型，届时可能会以 iPhone 9、iPhone 9 Plus 以及 iPhone Edition 来进行命名，保持与今天迭代更新直接变动数字的命名方式。

　　不过，随后韩国媒体 Korea Herald 发布一篇消息否认了这一说法，声称苹果 2018 年的 iPhone 只有两款机型，分为两种屏幕尺寸，一款是 5.85 英寸，另一款是 6.46 英寸。因为消费者对更大屏幕手机的需求不断增长，以及诸如无边框、全面屏等相关技术进步，苹果取消了三机型的计划。

　　正常来说，在如此之多未经证实的传闻困扰下，的确很难猜测苹果如何为下代 iPhone 命名。不过韩媒的说法确实有一定的道理，而且对于苹果来说也更有意义，到那时候全面屏设计更成熟了，苹果也能够真正把 Touch ID 指纹融入到屏幕上了。至于命名，我们也更好猜测了，5.85 英寸的机型或许会直接叫做 iPhone，而 6.46 英寸那款则是 iPhone Edition，因为这应该是最简单用于区分多 iPhone 机型的方法了。

　　说实话，苹果在其他产品产品线中使用的几乎都是最简单的命名方式，即 Mini、Air、Pro 等等，完全抛弃数字这个概念，一切简简单单，看起来也最可取。因此，未来的 iPhone 机型命名为 iPhone 和 iPhone Edition 也无妨，毕竟多年来以来，一直有很多声音呼吁苹果放弃以数字命名 iPhone。不知道苹果是否真考虑过，现在来看这是最有希望的一次。

　　最后，关于苹果新一代手机 iPhone 7s 为何会命名为 iPhone 8，可能还有一个大家 YY 出来的理由，那就是与我们中国有关系。在中国文化中，“8”是相当吉利的数字之一，谐音的意思就是“发财”，而 iPhone 8 中的“8”确实正好可以让更多人产生好感。所以，说不定苹果只是简单的希望能够提振 iPhone 在大中华区的销量而已呢？