让人不省心的新iPhone 不能不创新

　　苹果甚至都还没有正式确认下一代 iPhone，这款新机产能不足要推迟出货这件事就已经是不公开的秘密了。虽说这款被称为 iPhone 8 的新品非常让人期待，但最近传闻内容却让人觉得苹果是不是有些太着急了，不像它过往的作风。

让人不省心的新 iPhone

　　2017 年标志着 iPhone 一个新的更新周期的开始，又恰逢它的十周年纪念，所以我们当然会认为即将到来的“iPhone 8”会有大量的技术突破，各种传闻和爆料也都支持这个猜测。iPhone 8 对我们来说早就已经不是秘密了，甚至包括它产能不足的秘闻也早就传遍坊间。

　　最近一两个月里关于 iPhone 8 因为产能不足，实际出货日期将会向后推迟的爆料不断出现，不由得我们不信。现在，凯基证券的著名苹果分析师郭明錤再一次确认了这个传闻。

　　这位以准确著称的分析师说，iPhone 8 的大规模生产将被延后到 10 月或 11 月，而非过去一贯的 8 月或 9 月。为什么会这样？郭明錤指出 iPhone 8 身上“一些苹果定制的尖端部件”遇到了麻烦，造成生产困难。与此同时，传说中的 iPhone 7s/7s Plus 因为进步较小，分析师则表示它们会按时出货。

　　至于这些造成了新 iPhone 不能按时到来的部件，郭明錤认为可能性有几种 —— OLED 显示面板，10 纳米 A11 片上系统，全新设计的 3D Touch 模块，3D 感应摄像头。没错，全部都是新增加的，而且是技术先进的那些部件。

　　每一次苹果重新设计 iPhone，我们都不会遇到像今年这样的状况，所以苹果这个 2017 年给了我们非常匆忙的印象。

传统不再？

　　正如一位业内人士所指出的那样，苹果似乎已经不再坚持自己特有的一个传统了。

　　过去的印象告诉我们，苹果并不是一家在技术上急于争先的公司，而是静静等待相关的一切都成熟了之后再瞬间发力，一下子引导主流。至少在产品的发售上，我们也不会遇到这样的不安定的情况。

　　就拿 Touch ID 指纹识别技术来说，第一部搭载指纹识别的手机是 2011 年摩托罗拉的 Atrix，而苹果在两年后才推出 iPhone 5s。iPod 和 iPhone 本身就更不用说，它们都没有开创音乐播放器和智能手机这个类别，而是在已有的基础上革新了概念。

　　苹果今年的突破则不一样。尽管 OLED 面板已经被应用在智能手机上了，但因为它 2017 年陡增的需求量，能够保证供货（而且仍然不够）的供应商又那么少（暂时只有三星一家），所以出状况非常正常。3D 感应摄像头在业界甚至还没有一个可以被称为可靠的使用实例，英特尔的 Realsense 准确度至今仍有争议，更别提在手机上的应用了。除此之外围绕 iPhone 8 的生物识别解决方案也有许多谜团。

　　结合那么多的传闻和爆料，在 iPhone 8 最初带给我们的惊喜之后，随之而来的就是不安定了。人们不知道自己能不能最终看到期待中的新机，不知道新机到来之后自己究竟能不能第一时间拿到它。这样的不安感，对于苹果的产品营销可以说是非常不利的。然而苹果似乎是想要这样做下去。我们想知道，在这样的坚持背后有些怎样的理由。

不能不创新

　　从某种意义上来说，今年苹果确实是有着“不能不创新”的紧迫性的。正如我们都知道的，iPhone 这个产品线从 iPhone 6 开始已经不再延续过去两年一次设计更新的传统，同样的设计语言使用了三代。这个决定一定程度上导致了苹果 2016 年的财报表现整体疲软，公司在负面意义上创造了好几个“第一次”。

　　因此到了 2017 年，又赶上 iPhone 的十周年纪念，苹果已经面临了不创新不行的压力。即使 iPhone 的用户群体是最忠诚的，苹果也不能再继续挥霍自己这些宝贵的无形资产了。凭借 iPhone 8，它急于挽回自己创新的名声。

　　至于苹果为什么不去依托现在更成熟的技术，或许主要还是因为现有的成熟体系已经很难再有很大的提升空间 —— 这本身就是消费者们更新手机周期延长的主因之一。外观设计上，无论是全金属还是双玻璃，苹果都已经尝试过了。在现有的体系下，它很难再去发挥。

　　如果换用了 OLED 面板，一切都会有很大的不同。OLED 面板不需要背光层，具备柔性，这两点为它带来了和 LCD 技术与众不同的特性。使用 OLED 屏之后，无论是曲面屏、传感器内置还是光学指纹识别模块集成在屏幕下都有了可能，围绕着 OLED 技术带来的一系列变化，苹果已经可以称 iPhone 8 为一款全新的产品了。

　　然而问题就在于，这些技术的应用在业界本来实例就很少，苹果反倒也属于先行者之一了。那么，新技术要投入实用肯定得遇到各种各样的麻烦，技术困难、不稳定、产量不高，即使是苹果也未能摆脱这种痛苦的初次实践。

其实仍可以期待

　　面对着这些困难和压力，苹果咬着牙也得把这个难关给度过去。综合那么多的分析，iPhone 8 看来是很难在 9 月和 10 月和大家见面了的，11 月甚至往后是更靠谱的时间点。

　　苹果不大可能选择在 10 月或 11 月为 iPhone 8 单独开一个发布会，因为这会激怒那些在 9 月 iPhone 7s 发布会结束后就直接购买新机的用户。所以，最稳妥的方案还是 9 月份 3 款新机一起发布，然后 iPhone 8 延后上架。大部分人应该是今年年底才会拿到自己期待的新机。

　　还有一个关键的问题是，我们需要为苹果遇到的这些困难担忧 iPhone 8 的使用体验吗？这种担心应该说是多余的。iPhone 作为苹果的最主要的营收来源，新产品可以显得平庸（当然是相对而言），但不能在体验上搞砸。苹果深知这一点，iPhone 8 仍然会是优秀的新机，只不过它会来得稍晚一些。

　　接下来就是果粉需要去抉择了：是为了早一点拿到新机，入手相对便宜的 iPhone 7s 呢，还是继续等待，即使卖到 1000 美元也要拿到最强的 iPhone 8 新机？