苹果2017年Q1财季汇总: 成绩非常亮眼

　　不久前苹果发布了 2017 年第一季度的财报结果，苹果在这一季度交出了 784 亿美元营收、178 亿美元利润的答卷，此外苹果还在该季度售出了 7830 万部 iPhone、1300 万部 iPad 和 530 万台 Mac。这一季度的亮眼表现标志着苹果在遭遇多个季度下滑后，终于回到了增长的轨道上。接下来，就让我们看看财报会议上还有什么值得我们注意的亮点。财报会议内容如下：

　　1.库克：

　　这是苹果史上营收最高的一个季度，iPhone、Apple Watch、服务和 Mac 的收入都是历史新高，还有创纪录的每股收益。

　　iPhone 7 是最受欢迎的型号，但 iPhone 7 Plus 是表现最好的“Plus”机型，供不应求的情况一直持续到 1 月。

　　iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 可以让用户更具效率和创新。

　　服务收入达到 72 亿美元，年同比增长 18%，App Store 收入打破纪录，单是 12 月收入就达到了 30 亿美元，史上最佳月份。

　　开发者社区已经分得 600 亿美元，2016 年就有 200 亿美元。

　　音乐收入连续三个季度增长。

　　Apple Pay 用户去年增长 3 倍，12 月使用 Apple Pay 支付了数千万美元。交易量增长超过 500%。

　　本季度新增 Comcast 对网页版 Apple Pay 的支持。

　　今年单就服务体量已经等同于财富 100 强，目标是在未来四年里翻番。

　　Mac 的季度营收创新高，绝大多数来自 Windows 用户的首次来投。

　　单季 Apple Watch 营收和销量均创纪录，“节日期间的需求强劲，以至于无法满足”。

　　CarPlay 用户达到 100 万，还在快速增长。

　　HomeKit 是自动化家居平台中最安全的。

　　企业：Cisco + Apple 合作伙伴可以大大改进公司的移动设备。

　　今年春季末期，SAP 将会为开发者提供开发框架，开发 iOS 云 App。

　　2.卢卡·梅斯特里：

　　外汇环境极具挑战性。

　　大中华区季度下滑 12%，但大陆营收稳定。

　　渠道库存增长、iPhone 7 的更早发布、美元走强和前一年的收入包括一次性 5.48 亿美元的专利侵权赔偿抵消了第 14 周的优势。

　　全年有几款产品供求关系无法平衡。

　　本季度的 iPad 渠道库存降低了（全年同期则是增长），减少约 70 万台。

　　巴西、土耳其、俄罗斯、中东、欧洲、越南的 iPhone 增长比其它国家更迅猛。

　　由于 iPhone 7 Plus 需求强劲，因此 Q1 的平均销售价格从 619 美元上涨至 695 美元。

　　App Store 的营收超过所有对手，是 Google Play 的二倍。

　　第一季度向投资者回报 150 亿美元。

　　2500 亿美元的资本回报计划完成了 2010 亿美元，更多细节将在春季披露。

　　展望下个季度：营收在 515 亿美元和 535 亿美元之间，毛利率在 38%和 39%之间，利润在 65 亿美元和 66 亿美元之间。

　　3.问答环节（Q&A）

　　Q：海外现金差不多 2000 亿美元，这笔钱如何使用？制作原创内容？

　　库克：今年对于税改感到乐观，两党都倾向于将现金移回国内。税制改革对国家和苹果都有好处。在计划花钱之前将会“持币观望”，不过我们会一直寻找各种规模的公司进行收购。

　　我们有很多事情在筹划中，一年很漫长，它给了我们一个明确的平台，目前有很多第三方服务，我们可以通过提供我们的平台、销售和分发内容的方式来参与其中。

　　Apple Music 一整年都将推出原创内容，目前为止也只是刚刚开始，我们想要更多。

　　未来还为 Apple TV 筹备着更多东西。

　　期待那些能够加速打破有线电视捆绑现状的事物。

　　Q：服务增长是因为较大的用户基础还是还是因为每台设备获利增长？

　　梅斯特里：人们在 App Store 和 iTunes 的交易数字呈两位数增长，随着时间推移，人们愿意花得更多。

　　Q：预测在未来四年里服务的两倍增长如何实现？

　　梅斯特里：App Store 目前增长迅速，预计其将会是未来重要的驱动力，尤其是中国。

　　Apple Music 预计可以帮助音乐业务回到增长轨道，独家内容能够带来成功。

　　iCloud 储存业务也正在增长。

　　新市场增长强劲，因为他们接受了新的支付类型，这让顾客能够充分利用到服务。

　　Q:印度表现如何？印度 2017 年的计划是什么？

　　库克：尽管在印度的动作带来很多经济压力，但营收仍创下了记录。目前仍有很多事悬而未决，不过从长远来看这是一个伟大的举动。目前正在讨论一些事情，包括零售店事宜，苹果将在印度投入大量资金。

　　Q:iPhone 在其它国家的转化率如何？

　　库克：尽管对 iPhone 7 Plus 的需求没有判断的很好，但这个季度对于 iPhone 来讲都是不同寻常的。

　　升级的绝对数字是史上最高的，用户转化数字也是最高的。升级率与去年类似，但受到了供应短缺的影响。

　　Q：考虑到第 14 周，iPhone 升级率是否会变差？

　　梅斯特里：从地域表现来看，大多数国家都是以两位数增长。由于美元走强导致价格升高显然并没有提高全球的升级率。

　　Q：回到 2012 年 4 月，库克曾表示讨厌诉讼，但最近决定和高通打官司，如何评论？

　　库克：我现在依然如此，我不喜欢诉讼并将其作为最后的手段。我们没有别的办法了，他们坚持要求在与他们无关的技术上征收版税。我们现在的处境是这样：我们创新的越多，高通无理由的盘剥越多，我们的创新的成本越高。

　　这就像要买一个沙发，却要根据装它的房间的尺寸去收取不同的费用。我们不相信法庭会允许这样的事情存在至于究竟会发展到什么地步，我们走着瞧。我不喜欢诉讼，如果有别的办法那是最好不过的。不过在这个点上，我没看到。肯定会需要一些时间，但最终我认为常识将会占上风，法庭会看清真相。

　　Q：似乎 iPad 将会回暖，但平均销售价格相比预期就一定会下降吗？

　　库克：每年的渠道库存都在 160 万部左右浮动。此外，平均销售价格受到了去年同期 12.9 英寸 iPad Pro 发布的影响。另外，我们低估了 iPad 的需求数量，导致了供应短缺。

　　接下来我们将会带来激动人心的东西，我对于 iPad 这款产品依然感到乐观。我不打算在本季度解决供应短缺问题，但是 90 天之外就会不一样。

　　Q：除了外观，iPhone 还会有什么功能性更新？

　　库克：iPhone 每一年都变得更加重要，我讨论过家居自动化，我也讨论过健康或 CarPlay。企业用户在增长，但我回顾这些事情的时候，我们的产品线上总是有着令人兴奋的东西，我感觉真的很好。