苹果AirPods已打响抢占用户双耳战争

今年很多人收到的圣诞礼物应该是苹果无线耳机产品AirPods，当然收到这款耳机之后，很多人应该迫不及待地将它与iPhone匹配然后使用。当然很多人都认为苹果开发这么一款无线耳机产品只是因为iPhone7没有独立耳机接口，所以苹果需要这副无线耳机来完善用户的体验，不过他们没有想到的是苹果其实是在准备一场抢夺用户双耳的战争。为何这么说呢？我们来看看外媒Above Avalon是如何分析的。

AirPods今年意外成为苹果公司比较热门的产品。这款产品设计简洁时尚，因此也免不了被人拿来与苹果公司此前的热门产品，比如iPod等做比较，但是AirPods本来就是一款与众不同的产品。苹果公司的首席设计师乔纳森·伊夫及其工业设计团队已经按下了穿戴设备发展的加速器，苹果公司已经翻开了新的篇章。如果说两年前苹果公司发布Apple Watch的同时，也是发起了一场抢夺用户手腕的竞争，那么今年发布的AirPods就是展开了一场抢夺用户双耳的竞争。

一个无线的未来

目前有很多迹象表明AirPods将成为一款人气产品。今年9月份在苹果公司的iPhone发布会上，很多人关注的焦点不仅仅在新款iPhone 7、iPhone 7 Plus或者Apple Watch上，这款体积很小的无线耳机产品也受到了很多人的关注。

在发布会现场，苹果公司高级副总裁菲尔·席勒并没有花太多时间去介绍AirPods，但乔纳森在AirPods的介绍视频中却是有啥说啥，并不做过多掩饰。而且在AirPods的这个介绍视频中，乔纳森说了这么一段话：我们相信，未来将是一个无线的时间。你各种设备间的链接也将是自然而然的。这个信念促使我们设计处这款新的无线AirPods……这，只是我们迈向真正无线未来的一小步。多年以来，我们一直致力于以科技，令你和你的设备之间自动连接，紧密无间。

从表面上看来，苹果公司专注于建立无线的未来，就好像苹果是希望以后我们的生活中将不再有各种缆线的缠绕。虽然我们的iPhone和iPad使用量的增加，我们对耳机和充电线的使用量也相应地增加。但是苹果公司对于无线未来的理解不仅仅局限于不再需要使用缆线。相反，苹果想要通过一系列新的个人技术设备，赋予用户更多力量。苹果公司的第二款可穿戴设备AirPods就是在这样的背景下开发出来的。

进入穿戴设备世界的窗口

使用AirPods一周，最直接的感受之一就是，它是我们进入可穿戴设备世界的一扇窗。Apple Watch发布的时候，苹果公司曾经提到过这么一个场景——用户回到家的时候，他可以直接放下手机了，因为在家里只需要Apple Watch就够了，现在这个场景还没有成功再现。而如今我们发现，AirPods好像比Apple Watch更有潜力，更有可能帮助用户再现上述场景。

AirPods打破了我和iPhone之间那条本不可能被打破的链条。将AirPods和Apple Watch搭配使用的话，你会发现有更多链条被打破了。虽然目前无论如何都不可能离开iPhone，但AirPods至少让我们看到了这么一种可能性。

销量应该不低

我想AirPods应该会有一个不错的销量。这款耳机的售价为159美元，这个价格虽然也会让一些人望而却步，但AirPods本身也有卖点，这些卖点足以帮助它创造一个好的销量。

AirPods支持所有配备蓝牙功能的设备，也就是说它的受众市场非常大，至少是Apple Watch的7倍。可以说AirPods支持Android设备和当初iPod支持Windows是有一些相似之处的。当初iPod支持Windows了之后，该系列产品的销量开始出现爆炸式增长。

AirPods还有着一个非常清晰的价值定位。很多用户会慢慢发现AirPods的价值，因为它是真正的无线耳机。它所有与Siri整合的功能可以说是额外的好处。

未来两年AirPods的市场需求量应该在千万左右。作为参考，Apple Watch在20个月内销量为2000万，亚马逊Echo的为500万。

用户双耳争夺战

Apple Watch拉开了争夺用户手腕的战争大幕。未来苹果的Apple Watch战略都会与这场手腕争夺战相关。

如今随着AirPods的发布，苹果又发起了一场新的战争。这次这场战争想要抢夺的阵地是用户的双耳。只要多一名用户接受和使用AirPods，那就意味着会多一双耳朵准备好接受Siri。其实苹果公司每年的EarPods的销量为数百万，这已经为他们创造了抢先起步的优势。另外Beats也给苹果提供了一部分AirPods未能抢占下来的市场。我想正是因为不同的耳机产品针对不同的目标市场，所以自收购Beats以来苹果一直给其足够的自由发展空间。即便如此，苹果已经明确地对外释放出这么一个信息：AirPods才是他们在用户双耳抢夺战中的秘密武器。

以后苹果还会不断丰富和强化AirPods的功能，增加更多语音功能，比如语音和文本的转化，不同类型的音频内容管理和传送、生物识别技术监控以及增强现实等。总的来说AirPods的用户数量越多，那么它的这些额外功能就显得越有价值。

如今智能手机市场的竞争已经不再那么白热化了，而针对用户手腕和双耳展开的战争才刚刚打响。欢迎进入可穿戴设备的时代。